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“你们要记住，在运动领域內，做產品才是最无能的表现。

因为消费者买的不是產品，是故事，是身份认同，是价值观。

耐克讲的是什么故事jtdoit想做就做，突破自我。

阿迪达斯讲的是什么lpossibleisnothg”—没有不可能。

那我们又应该讲什么故事我们的品牌信念是什么”

会议室里，所有人都被这番话震撼了。

他们看著许多，看著这个脸上还带著伤、眼神却坚定如铁的年轻人，忽然明白了一件事。

许多要做的，从来不只是赚钱，因为雪泥已经够赚钱了。

他要做的，是改变。

改变国產品牌只能卖低价的现状，改变中国製造等於廉价的刻板印象，改变年轻一代对国货的认知。

这个问题太深奥，对於雪泥的管理层们来说没个几天几夜也很难想明白。

相比之下，眾人还是决定做点力所能及的简单是，比如取名字一这才是大家关心的。

一念至此，张林忍不住问：“许总，既然决定要创立新品牌，那新品牌叫什么名字

总不能还叫雪泥吧运动品牌和內衣品牌共用同一个名字，感觉不太对。”

这確实是个关键问题。

品牌命名，是战略的第一步。

一个好名字，能省下千万gg费；一个坏名字，可能让所有努力付之东流。

“当然不能叫雪泥，雪泥是我们的母品牌，新品牌是独立的运动品牌，必须有自己的名字和標识。”

“你们倒是可以谈谈你们的看法，看看我们的新品牌取什么名字最好。至於要求也简单，首先是容易记住，第二是要有自己的特色，第三，这也是最重要的，必须要传达我们的理念。”

许多话音落下，整个会议室里立刻热闹起来，这也算是另类头脑风暴了。

程琳第一个举手：“叫凌越”怎么样意味著超越、突破。运动精神不就是不断超越自我吗”

程琳对自己的建议很满意，运动品牌嘛，一般不都超越跨越什么的么，这样写准没错。

闻言张林摇摇头到：“程总监，凌越”听起来太像房地產公司了。我觉得叫天行”更好—《周易》里说天行健，君子以自强不息”。既中国，又有力量感。”

王叔想了想：“要我说，叫麒麟”。麒麟是中国古代神兽，象徵著祥瑞和力量。而且有中国特色，外国人也会觉得神秘、酷。”

周明从国际化的角度建议：“可以考虑叫行一”。知行合一，既是中国哲学思想，又符合运动品牌行动第一”的理念。而且英文好翻译——aone”。”

不得不说，这几人给出的建议都不错，而且相当的有內涵。

其他人也纷纷贡献想法：“叫“启明”开启新的明天”

““长风”长风破浪会有时”

““锐进”锐意进取”

“真我”做真实的自己”

名字一个个被提出来，又一个个被討论、质疑、完善。

许多认真听著，不时在眼前的白板上写一点。等大家都说得差不多了，他才开口：“这些名字都不错，但单独拿出来，都可以做成一个系列，甚至一个品牌。”

他顿了顿，隨即话锋一转：“但是，都不適合我们这次要推出的运动品牌。”

眾人一愣，这还不適合

要知道刚才这一阵头脑风暴，大家读了几十年的书都被压榨出来了。

“为什么啊”李燕不解，立即反问道：“我觉得麒麟”挺好的啊，有中国特色，又有力量感。”

许多这次没卖关子，而是对眾人解释：“你们要明白，”他的声音很平静，但每个字都敲在人心上，“我们这次推出运动品牌，是在一个特殊的背景下一我们刚刚打败了陈丹清，惩罚了公知，惩罚了虚偽的文人””

。

“这场胜利，不仅仅是一场拳赛的胜利，更是一种价值观的胜利：实干战胜空谈，真实战胜虚偽，行动战胜批判。”

“所以，我们的品牌信念，绝不能仅仅是一句超越自我”，或者知行合一”，又或者什么天行健君子以自强不息”。这些都太笼统，太宽泛，不能精確表达我们此刻要传递的信息，而这些东西在品牌运作中才是大忌！

不够精准，也就意味著没有方向，太过宽泛，也就意味著最终不可避免地要滑向平庸“”

。

说完他拿起笔，在白板上写下四个大字：

【真实力量】

会议室里安静下来。

所有人都盯著那四个字，咀嚼著其中的含义。

“真实————力量————”

“这是什么意思”

“许总，这就是你想好的品牌名”

“对，”许多放下笔，看著眾人，“这就是我们的品牌名。”

他走到会议室中央，像在拳台上一样，目光扫过每一个人。

“为什么用这个名字因为它精准地传达了我们想要说的一切。”

“这场拳赛说明了什么，陈丹清为什么会输因为他活得不真实，自己骗自己，自以为博学多才，实际上也是沽名钓誉，自以为可以用权威压倒一切，实际上也只不过是个普通人而已，自始至终，他都不肯接受真实的自己，所以一败涂地。”

许多的声音在会议室里迴荡，清晰而有力。

尤其说到品牌理念的部分，每一个字在眾人心中似乎都有千斤分量。

“其次，这几个字很容易传播，不存在翻译问题。中文真实力量”，四个字，简单好记。英文可以翻译成truepower”或者realstrength”，都很顺口。日文、韩文、法文、德文————任何语言都容易翻译，有利於我们未来拓展全球市场。”

“最后，这几个字可以关联极深刻的哲学问题，比如【你是谁】【认识你自己】，这些都是西方文明最根本的问题，在他们的体系里，一个人只有弄清楚了这些问题，才有资格谈得上兴復，这无疑与我们所提倡的不谋而合。

人这一生什么才是最重要的，真实，唯有真实而已。”

“再说一点，它建立了清晰的品牌个性。如果说耐克是酷”，阿迪达斯是专业”，李寧是国货”。

那我们是什么答案就是真实”。

在这个充斥著营销话术、虚假宣传、人设包装的时代，真实本身就是最大的差异化。”

许多说完，会议室里一片寂静。

所有人都被这个命名背后的深意震撼了。

眾人这才意识到，这，绝不不是隨便想出来的名字。